看完最新一部007电影《007：量子危机》，出来的时候咬牙切齿——这是我看过的有史以来最烂的邦德影片！故作高深的叙述一个苍白无力的故事，丢掉了风流潇洒、国家阴谋论和高科技设备的邦德不具备任何吸引力。幸亏是赠票，就是用赠票看我都觉得可惜了。每次去电影院看电影都有一种用正品价格买到假冒伪劣商品的感觉。看到诸如“制片方庆祝《画皮》票房达到两亿”的新闻，就有一种看到骗子得逞之后还登广告向受害人炫耀的恶心感受。值得让人思考的是，这类包装精美的劣质电影能大行其道多久？这种靠宣传攻势吹出来的高价假货市场到底有多大？

这似乎是一个博弈论的问题而不是一个单纯凭统计就可以计算出市场需求的问题。因为没有一个导演希望拍出来的片子观众认为是大烂片，也没有观众愿意掏钱去电影院看一部出来会令你厌恶到咬牙切齿程度的片子。但事实上这与这两个因素都无关！电影市场与其他商品市场不同的关键点在于电影消费没有像其他商品消费的验货环节，用户品论环节又被骗子们掌握，观众只能抱着“坏的就认栽”的心理去赌片子的好与坏，所以这个市场大小的预测也就很有意思。有导演会因为拍完了一看发现拍得很烂而不做宣传的吗？不会！因为前期投入大量资金，如果不宣传只能全部亏损，所以抓住观众不能验货的环节投入更多资金进行宣传和用户舆论控制，尽管由于劣质公认，总人口里面的电影消费人口比例在下降（整块蛋糕越做越小），不过随着宣传费用的增加，愿意观看该影片的消费人数在电影消费人口中的比例在增大，所以表面看来劣质影片票房似乎还越来越大了。比如假设5年前全中国13亿人口有30%的人口愿意为电影消费，但是当时宣传攻势没有这么强，这30%认为电影是个值得消费的东西的人里面只有10%的人及时知道某电影上映而消费，导致该电影的票房只有3千9百万。而5年后的今天，由于烂电影大行其道，只有全中国只有10%的人愿意为电影消费了，由于某电影在宣传上大把花银子，导致这10%的电影消费人口有40%的人知道该电影上映而去消费了，票房就能达到5千2百万，只要他能让30%以上的电影消费人口消费，票房就会超过5年前那部影片，无关质量，只关宣传。

说到底，由于消费者验货环节的缺失，电影票房好坏只能看作是宣传成果的反映，根本不能看成是电影本身好坏的反映。所以以后在看电影宣传的时候，不用关心该导演以前指导的票房如何，不用关心电影的投入如何，只管抱着一颗预备着受骗的心走进电影院等着挨宰就是了。电影业的蛋糕越做越小，可在愿意为电影消费的人口还没变成零的时候，还是卖方说了算。